Tema 4: Planeación de la investigación de mercados.

COMPETENCIA ESPECÍFICA 

Diseñar la propuesta de investigación de mercados de acuerdo al marco teórico aplicable y a las necesidades planteadas por consumidores y/o usuarios de una organización.

Temario:

4.1 Proceso de la investigación de mercados.

4.2 Definición del problema de investigación.

4.3 Diseños de investigación.

       4.3.1 Investigación cualitativa.

       4.3.2 Investigación cuantitativa.

4.4 Propuesta de investigación.

      4.4.1 Objetivo de la investigación.

      4.4.2 Hipótesis de Investigación.

      4.4.3 Requerimientos de información.

      4.4.4 Definición de las fuentes de datos.

      4.4.5 Métodos y técnicas de recolección de

información. Observación, Experimentación, Entrevista.

      4.4.6 Procedimiento muestral.

      4.4.7 Plan de trabajo de campo.

4.5 Presupuesto y calendario del proyecto.

4.6 Presentación de la propuesta de investigación.

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